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厂家“扎堆”推中高端、5G新机 新机仍在预售渠道已推补贴 发布日期:2022-05-17 20:43    点击次数:143

  本周内四家安卓厂商发布新机 预计3月至少有8款新机上市

  进入3月,多家手机厂商密集推新机。据立讯精密14日公布的今年一季度业绩预告显示,预计一季度归属上市公司股东净利润为16.87亿元~17.54亿元,同比增长25%~30%。面对用户换机周期延长,力推5G中高端机型已成为各家厂商的策略。而据记者了解到,在去年国产安卓市场,2000元~4000元价位的中端机型更受消费者欢迎。因此,如何吸引消费者升级换代,并升级到高端的5G手机,是厂商与线上线下渠道亟须解决的问题。

  文、表/广州日报全媒体记者 文静

  厂家“扎堆”推中高端、5G新机

  最新市场消息,据不完全统计,本周内就有四家安卓厂商发布新机,加上苹果等早前推出的新品,预计3月份至少有8款新机上市,当中不少属于中高端机型,价格从3000多元至万元不等,并支持5G功能。立讯精密3月14日公布的业绩快报称,公司2021年营业收入为1541.06亿元,同比增长66.60%;归属于上市公司股东的净利润70.72亿元,同比下滑2.12%。公告披露,立讯精密对外投资并控股立铠精密科技(盐城)有限公司(以下简称“立铠精密”)。2021年来,因应客户未来几年对手机精密显示结构模组产品的较大需求,立铠精密业务规模于报告期内呈现高速成长。

  记者留意到,面对这一轮新机密集上市,部分消费者升级换代的意愿不明显。看完上周苹果推出新色的iPhone 13 Pro系列后,用户何先生表示,“还可以等等。到9月份新的iPhone 14发布再考虑。”消费者王女士对记者表示,手上华为Mate 30用了近三年,但仍未有换机的打算,“本身已支持5G,其他功能也足够日常使用”。

  随着用户换机周期延长,冲击中高端机型,提升产品利润是各大手机厂商的策略。尤其是国产安卓厂商,近几年集体冲击高端市场。据市场预期,今年各大手机品牌将持续加码高端智能手机竞逐,安卓阵营将继续推出更多高端智能手机。

  渠道竞争加剧 新机还在预售就已有补贴

  一方面是厂家密集推新机上市,另一方面,线下线上渠道为带动销售,加大了补贴力度。据了解,上周刚发布的“苍岭绿”的新iPhone 13 Pro,到本月18日才正式发售,然而,拼多多、京东等电商平台已开启新一轮购机补贴、以旧换新补贴等。

  记者连日来走访线下市场发现,由于手机价格透明,加上要进一步激活用户升级换代的意愿,遇上促销甚至线下卖场、专卖店的补贴更大。以一款国产5G新机为例,12+256GB版本线下专卖店售价是3999元,价格与品牌官网相同,电商平台的售价3989元,仅相差10元。优惠方面,线下店与电商平台同样能以旧换新、购机补贴等。在拼购电商平台,一家经销店显示参与“百亿补贴”,同款机型补贴后的价格是3219元。但记者留意到,如果选择单独购买,页面的价格要比品牌官网定价高。

  本地一大型卖场相关负责人表示,比如最近卖场要做一波促销,公司给的补贴高,价格比我们线上平台便宜。“有时候我们力度大的促销,国产手机比线上平台便宜100元~300元不等。这主要是看公司让多少利润出来。”上述负责人说道。一位小米之家负责人表示,对于线下店,厂家有一定的补贴,或者返点高些。有些专门给线下的优惠券,部分机型每台能优惠50元~100元,“能促成成交率”。业内人士指出,现在线下门店的模式,主要是用卖手机,带动周边产品销售与售后服务赚钱。

  今年手机供货或继续受芯片供应制约

  去年,得益于5G手机市场高速增长,各大硬件厂商迎来销售“红利”,然而,进入今年初,5G手机市场出货量发生变化。据中国信通院的数据显示,今年1月国内市场手机出货量3302.2万部,5G手机出货量为2632.4万部,同比下降3.5%。

  在苹果、三星、荣耀、小米、OV等各家厂商纷纷推5G新机的当下,是否能带动新一轮的增长?“整体来看,今年5G手机在国内手机市场占比越来越高。”资深产业观察家梁振鹏对本报记者表示,尽管现在手机市场饱和度较高,国内手机市场增速可能放缓,但5G手机今年销量至少会与去年持平,或略有增长。他表示,5G手机要有明显爆发,就要让用户体验4G与5G在应用场景的明显区别。

  业内人士指出,万物互联网的起点是智能手机,它将是智能穿戴、智能家居,以及所有AIoT的核心,还有未来的云和智能汽车。

  据了解,去年受疫情影响,芯片供应紧张,智能手机出货量亦一度受影响,部分热销机型缺货。梁振鹏指出,去年芯片缺货影响到下游手机终端供货的问题,今年依然存在。